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Moncler 那个曾经差点被打入冷宫的品牌又疯了

2018年02月20日 07:12 浏览量:79 来源:时尚先生

LV与Supreme合作系列热度未减,KimJones却献上了LV告别秀,让人恋恋不舍。刚刚结束的伦敦时装周,ChristoperBailey挥泪告别合作17年之久的Burberry,他们的继位仍然是个谜。如果你问我为什么?很简单,市场上能设计

LV 与 Supreme 合作系列热度未减, Kim Jones 却献上了 LV 告别秀,让人恋恋不舍。刚刚结束的伦敦时装周, Christoper Bailey 挥泪告别合作 17 年之久的 Burberry ,他们的继位仍然是个谜。

如果你问我为什么?很简单,市场上能设计出既好看又叫卖,同时拥有强大圈粉能力和知名度的设计师少之又少,这样的设计师本身就是奢侈品。正因为此,找到一位适合品牌调性的设计师可谓事倍功半,好的设计师可遇而不可求,设计师时代从未离我们远去。

众所周知的 " 四条杠杠 " 设计师 Thom Browne , 2009 年牵手 Moncler 并设计 Moncler Gamme Bleu 系列,短短几年把羽绒服这个被时尚圈打入冷宫的单品彻底炒红,下面这些戏码你一定都不陌生。

Moncler Gamme Bleu 2010 秋冬系列,看见那些床了没?刚刚结束的 Thom Browne 2018 秋冬是不是和它如出一辙?▼

 

Thom Browne 2018 秋冬的睡美男们▼

 

2011 秋冬系列,牵着狗或者被狗牵的马场骑士▼

 

2012 春夏系列在星球大战背景音乐里走出的击剑运动员们▼

 

 

2016 秋冬的 " 大家来找茬系列 " 你肯定更不陌生,毕竟鹿晗先生穿着它又唱又跳开了演唱会▼

 

 

另外, Moncler 另一条女装系列 Moncler Gamme Rouge 也邀请了大名鼎鼎的高定设计师 Giambattista Valli ,卖得也很好▼

 

 

Moncler 还同样拥有一群让所有品牌眼红的贵族、名流和明星的超级 VIP 名单!你的女神王菲大概是最早穿 Moncler 的女艺人▼

 

不仅如此,我们三位顶级鲜肉也都把他们的时装周处女秀献给了 Moncler 。比如英伦风味的杨洋▼

第一次去米兰 " 踩雪 " 的李易峰▼

脸和衣服一样粉嫩的王大陆▼

当然,还有下面这些腰缠万贯,光听名字就足够大咖的腕儿们也对 Moncler 爱不释手。毕竟,自己掏腰包买的才是真爱。

有背景又带货的 Olivia 小姐姐▼

穿着整场秀都被这款迷彩印花包围的宇宙第一偶像鹿晗▼

不用加任何前缀的 ...... 马云爸爸▼

丹麦王子、公主幸福的一家子▼

有那么多霸道的秀又有这么多明星的爱, Moncler 几乎就是羽绒服的代名词,称为 " 羽皇 " 一点不过分。而实际上,从它 1952 年创立到现在,最辉煌的时期就是 2003 年 Remo Ruffini 先生接手之后的日子。

不仅仅在销售和量产上创造了奇迹,更把品牌早早拉入 10 亿欧元俱乐部。他还把羽绒服时装化的新思维推向了世界,让一个运动户外服品牌飙升到时装奢侈品品类。不能不说 Remo Ruffini 先生对于投资和品牌发展非常、非常有眼光!

 

不仅如此, Moncler 在宠物/特别是狗身上下的功夫也丝毫不比人差。狗年新年, Moncler 索性就以红色和一些可爱的狗填满了整个橱窗,网站也变成了 ..... 狗头人。

 

Moncler 对狗非常情有独钟。早在 2009 年秋冬系列的广告中就炒掉了所有模特,并高价聘请著名摄影师 Bruce Weber 拍摄了一组非常有趣的狗狗广告。其中就有摄影师自己家的狗狗,不知道是不是因为这一点打动了时装摄影大师。

去年年底的时候,他们又和 Poldo Dog Couture 合作给狗设计羽绒外套,不同的狗不同的尺寸,售价 370-450 美金一件。

此时此刻,你可以体会一下什么叫 " 人不如狗 "。

 

Moncler 跨界合作的脚步似乎从未停过, Junya Watanabe 、 Alexander McQueen 、 Rimowa ...... 与此同时,不断更替的新鲜感来俘获万千大众的心。你一定还记得去年年底 Moncler 和 Kith 的合作款,听说销售当天十分火爆。

 

同样是在去年,他们在香港的开店活动,也请了众多鲜肉助阵。比如在 Moncler 公仔部队里玩 high 的王阳明。

可就在全世界都觉得这个了不起的品牌蒸蒸日上疯狂掠夺全世界时髦人群钱包的时候。据Moncler(BIT:MONC)发布的最新声明显示,因策略调整影响,品牌将取消由设计师Thom Browne和Giambattista Valli负责的高端时装系列Gamme Bleu和Gamme Rouge

正常人大概都觉得这位 CEO 疯了,在最辉煌的时候进行一场大革命。为了得到真相我们来到巴黎,与这位亿万富翁独家密室深聊之后,我们觉得这位爷简直是个商业天才。

 

典型意大利性格的这位 CEO 开门见山地介绍了 Moncler 全新的概念 " Moncler Genius "。从 1 月底开始,他们的 ins 上就能看到各种预告,在米兰、纽约、巴黎等重要城市声势浩大地疯狂占领各大户外广告。《时尚先生》率先跟你独家报料,下面这几位 Genius 就是即将在 2 月 20 号的米兰露面的角色。

 

Pierpaolo Picciolini

这名字你可能陌生?但要告诉你, Valentino 现在就是他设计的估计你瞬间就懂了。

Francesco Ragazzi

你肯定也没听说过,但他就是火遍街头的品牌 Palm Angels 的设计师哦!

藤原浩

是的,没有错,就是那个创造闪电,又跟众多大牌合作过的日本怪叔叔。

二宫启

川久保玲的众多弟子之一,你知道的,保玲姐的品牌有好多条产品线,而二宫先生负责的叫 Noir 。

Craig Green

伦敦稀有的时装天才,无论是设计还是想法,都是伦敦最优秀的男装设计师。

Simone Rocha

喜欢用各种荷叶边,少女情节重症患者,是个混血儿,弱弱的告诉你,她的妈妈简直就是时髦的典范。

Sandro Mandrino

本身就是 Moncler Grenoble 系列的首席设计师,自然,顺理成章的留任咯。

实际上,这是一个全新的打破现有时装零售格局的商业理念。来自各个领域的设计师在每个月推出不同的系列,在全球指定旗舰店分批发售。你可以简单地理解为他们是一家 Moncler 的买手店,每个月将换一次不同设计师的作品,每个城市的都有不一样的陈列。你在同一时间可以在全球各家店淘到不同的系列,贯穿全年!这将会是零售行业的革命,喜欢就要当机立断,因为很可能你错过了就永远错过了。

全新的 Moncler 概念也是 Remo Ruffini 先生提出的,他厌倦了时装周,厌倦了传统的 6 个月卖货模式。所以,他提出了全新的 6 条策略,我们帮你通俗易懂的翻译了一下。

" 我们戏很多 "

" 我们花样儿更多 "

" 我们的信条是真实 "

" 我们不停换戏码,我们无人能敌 "

"Moncler 还会持续发现更多新戏码 "

" 来吧,加入我们,让我们一起飞跃 "

2 月纽约时装周刚刚开始的几天,他们已经开始让来自全世界的知名博主们穿着他们的衣服在 ins 上刷了屏▼

 

当然,为了更简单、直接地洗脑, Moncler 干脆把 Slogan 全部印在卫衣上。但你会发现,最后一句话,变成了 " The future starts now " ▼

 

来看看提前释出的来自几位 Genius 的作品,都很时髦但是又别具个人特色,可以说是非常让人期待了▼

 

没错,这就是一个即将到来的 Moncler 设计时代,抛弃墨守成规的传统时装模式而吸引来自世界最顶尖的设计团队迈入新设计时代,你准备好了吗? 2 月 20 日,我们一起在米兰去见证!

 

图片:Moncler 、部分图片来源于网络

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